LinkedIn: Community & Network

Test von eFreeware

LinkedIn ist weniger ein Werkzeug für einen einzigen Zweck als vielmehr ein Karriere-Arbeitsplatz im Smartphone-Format. Die Android-App vereint die drei Hauptaufgaben des beruflichen Netzwerks: Arbeit finden, über Branchennews auf dem Laufenden bleiben und mit früheren Kollegen in Kontakt bleiben. Der Entwickler nennt fast 16.000 Verbindungen pro Minute auf der gesamten Plattform, was einen Eindruck von der Größe des Netzwerks vermittelt, in dem Sie sich bewegen.

Genau diese Breite macht es schwer, die App in einem Satz zusammenzufassen. Sie ist kostenlos herunterzuladen, enthält Werbung und bietet In-App-Käufe. Mit mehr als einer Milliarde Installationen und einem Durchschnitt von 3,9 aus über 3,5 Millionen Bewertungen ist sie offensichtlich weit verbreitet, auch wenn dieser Durchschnitt darauf hindeutet, dass einige Nutzer Teile davon frustrierend finden.

Ich würde sie jedem empfehlen, für den das Berufsleben etwas Pflegenswertes ist: Jobsuchenden, Personalverantwortlichen, Freiberuflern mit Bedarf an einem sichtbaren Profil und Berufstätigen, die Branchenlektüre wollen, ohne fünf verschiedene Websites zu öffnen. Wer an einer öffentlichen beruflichen Identität kein Interesse hat, empfindet die ganze Idee der App als unnötigen Aufwand.

Die Jobsuche steht im Mittelpunkt

Die Funktion, mit der der Entwickler wirbt, ist die Jobsuche, und sie beruht eher auf Abgleich als auf bloßem Stöbern. Stellen werden mithilfe der KI-gestützten Tools der App passend zu Ihren Fähigkeiten und Interessen angezeigt, sodass die Angebote davon geprägt sind, was Ihr Profil über Sie aussagt. Das hat zwei Seiten: Ein dünnes Profil gibt dem Abgleich wenig Material, ein ausführliches dagegen reichlich.

Mit Job-Benachrichtigungen legen Sie die Suchen fest, die Sie interessieren, und erfahren, wenn etwas Neues erscheint – Sie müssen also nicht selbst nachsehen. „Quick Apply“ ist die andere Hälfte des Angebots: Sie senden eine Bewerbung mit Ihrem LinkedIn-Profil oder einem hochgeladenen Lebenslauf, und der Entwickler stellt das Ganze als eine Sache weniger Klicks dar. Für Vielbewerber ist genau diese Geschwindigkeit der Punkt.

Der Haken ist derselbe wie bei jedem Schnellbewerbungssystem. Die Geschwindigkeit macht es leicht, mehr Bewerbungen zu verschicken, aber nicht bessere, und der App-eigene Abgleich weiß nur, was Sie ihm mitgeteilt haben. Wenn Sie Ihr Profil aktuell halten und Ihre Benachrichtigungen eng fassen, übernimmt die Jobseite von LinkedIn den Großteil der Arbeit für Sie; andernfalls erhalten Sie einen Strom von nur lose passenden Angeboten.

News, Artikel und der berufliche Feed

Neben Jobs dient die App als Reader für Wirtschaftsnachrichten. Sie können Branchentrends und Unternehmensnachrichten verfolgen, Beiträge von hochrangigen Personen Ihres Fachgebiets lesen und gemeinschaftliche Artikel durcharbeiten, bei denen mehrere Autoren zum selben Thema beitragen. Die Gespräche finden in den Kommentaren statt, und dort liegen sowohl ein Großteil des echten Nutzens als auch des echten Rauschens der App.

Der Entwickler sieht darin eine Möglichkeit, fundiertere Karriereentscheidungen zu treffen, und dafür gibt es durchaus gute Argumente. Zu wissen, welche Unternehmen expandieren, welche Fähigkeiten im Gespräch sind und worüber sich Menschen Ihrer Branche streiten, ist ein wirklich nützlicher Hintergrund, wenn Sie einen Wechsel abwägen. Der Nachteil: Ein Feed, der aus sozialen Signalen entsteht, belohnt alles, was Interaktion erzeugt, und nicht unbedingt das, was für Sie am nützlichsten ist.

Mein Rat: Betrachten Sie den Feed als Werkzeug und nicht als Gewohnheit. Folgen Sie einer kleinen Zahl von Unternehmen und Stimmen, die Sie wirklich schätzen, dann bleibt die Newsseite treffsicher. Folgen Sie allem, wird daraus ein weiterer endloser Scroll, der zufällig Quartalszahlen erwähnt.

Ein Profil aufbauen, das gesehen wird

Beim Netzwerken auf LinkedIn geht es um Sichtbarkeit. Sie können sich mit Kollegen, Gleichgestellten und Personen vernetzen, die in Ihrem Fachgebiet weiter sind, und die App bietet Raum, Fähigkeiten, Erfolge und Projekte darzustellen, sodass Ihr Profil wie ein Nachweis wirkt und nicht wie eine bloße Berufsbezeichnung. Der Entwickler nennt hier eine auffällige Zahl: Mitglieder, die zweimal pro Woche Beiträge oder Updates posten oder teilen, erhalten bis zu fünfmal mehr Profilaufrufe.

Die Verifizierung ist der zweite Hebel. Ein Verifizierungsabzeichen zeigt, dass Ihre Identität bestätigt ist. Die Profilaufrufe liegen bei verifizierten Mitgliedern etwa 60 Prozent höher. Die Verifizierung gehört zu den Vertrauensfunktionen der App.

Was mir an diesem Teil gefällt: Er ist messbar, was die meisten Netzwerk-Ratschläge nicht sind. Regelmäßig zu posten und die eigene Identität zu verifizieren sind konkrete Schritte mit angegebener Wirkung darauf, wie viele Menschen Sie finden. Ob diese Wirkung in Ihrem Fachgebiet zutrifft, ist eine andere Frage, doch die App gibt Ihnen wenigstens etwas Konkretes zum Ausprobieren, statt vage dazu aufzufordern, sich mehr zu beteiligen.

Was Premium bietet und was die App von Ihnen verlangt

LinkedIn ist kostenlos herunterzuladen, wird durch Werbung finanziert und bietet In-App-Käufe. Premium ist die kostenpflichtige Version und bündelt vier Dinge: Sie sehen, wer Ihr Profil besucht hat, erhalten Zugang zu exklusiven Inhalten und Lernkursen, Gehaltsdaten sowie InMail-Nachrichten, um Personen zu erreichen, mit denen Sie nicht vernetzt sind.

Den Ablauf der Identitätsprüfung sollten Sie kennen, bevor Sie ihn starten. Mitglieder können sich verifizieren, indem sie einen amtlichen Ausweis hochladen, ein Live-Selfie aufnehmen oder beides, und zwar über die Verifizierungspartner der App. Der Entwickler verlinkt Details dazu, was diese Partner erfassen und wie lange sie die Daten speichern, sodass Sie die Informationen vorab nachlesen können.

Darüber hinaus ist die App ein Netzwerk, das darauf ausgelegt ist, sich mit anderen Mitgliedern zu verbinden. Nichts davon ist für diese Kategorie ungewöhnlich. Sichtbarkeit ist zentral für die Funktionsweise der App.

Nützliche Ergebnisse, ohne ständig in der App zu leben

Der praktischste Ansatz, den ich vorschlagen kann: Erledigen Sie die Einrichtung gleich zu Beginn und besuchen Sie die App danach gezielt. Füllen Sie Ihr Profil sorgfältig aus, denn sowohl die Jobvorschläge als auch die Sichtbarkeitsfunktionen beruhen darauf, und richten Sie eine Handvoll Benachrichtigungen für Stellen und Unternehmen ein, die für Sie wirklich infrage kämen. Danach können Sie vorbeischauen, wenn eine Benachrichtigung eintrifft.

Beim Netzwerken schlägt ein leichter, aber regelmäßiger Rhythmus sporadische Schübe. Die eigenen Zahlen des Entwicklers deuten darauf hin, dass ein paar Beiträge pro Woche die Schwelle sind, ab der die Profilaufrufe steigen – das ist eine überschaubare Verpflichtung und kein Zweitjob. Ein paar Beiträge in Ihrem Fachgebiet durchdacht zu kommentieren, bringt Ihnen wahrscheinlich mehr, als ins Leere zu senden.

Auch Aufräumen lohnt sich. Entfolgen Sie Konten, die Ihren Feed mit Rauschen füllen, halten Sie Ihre Benachrichtigungen so eng, dass Sie sie tatsächlich lesen, und seien Sie wählerisch, mit wem Sie sich vernetzen. Die App belohnt bewusste Nutzung; erst wenn man sie im Autopilot laufen lässt, wird sie zur Pflichtübung.

Ein Karrierewerkzeug, das seinen Platz verdient

LinkedIn verdient einen Platz auf dem Smartphone für alle, deren Arbeit davon abhängt, auffindbar zu sein. Die Kombination aus passenden Stellenangeboten, Benachrichtigungen, Schnellbewerbungen, einem Wirtschaftsnachrichten-Feed und einem Profil, das sich verifizieren und messen lässt, ist eine Menge Karriere-Infrastruktur in einer App, und die kostenlose Version deckt das Wesentliche ab. Ich würde sie Jobsuchenden, Recruitern, Freiberuflern und Berufstätigen empfehlen, die in ihrer Branche am Ball bleiben wollen, ohne sich eine eigene Nachrichtengewohnheit zuzulegen.

Die Vorbehalte liegen auf der Hand. Die App finanziert sich über Werbung und verlangt von Ihnen eine Sichtbarkeit, die nicht jedem gefallen wird. Der Durchschnitt von 3,9 aus Millionen Bewertungen zeigt, dass viele Mitglieder die Nutzung als uneinheitlich empfinden, und ein Feed, der von Interaktion gesteuert wird, enthält immer etwas Füllmaterial.

Dem steht gegenüber, dass die App Dinge an einem Ort bietet, die nur wenige Alternativen leisten, und das in einer Größenordnung, in der tatsächlich Chancen entstehen. Betrachten Sie sie als Werkzeug mit klarem Zweck, halten Sie Ihr Profil ehrlich und aktuell, und sie wird sich voraussichtlich bezahlt machen.